文化名人访丨曹晓宁说掌握这几个关键点，演艺产品才能更好走出去!

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　　当小文得知这次做客的大咖就是舞台剧《功夫传奇》的缔造者曹晓宁时，心中真是各种期待。此前只闻其名，不见其人。为了做好访谈的准备工作，小文早早就开始上网做功课。

　　小文发现，原来曹晓宁的人生故事就是一场传奇。

　　他舞剧编导出身，年轻时，在内蒙一国有歌舞团当团长。90年代，南下深圳，创作出一批喜闻乐见、接地气的节目，创建了华侨城演艺模式。

　　而后，因工作需要，远渡美国，取得“文化产业真经”。

　　99年，曹晓宁回国创业，创建了天创国际演艺制作交流有限公司，堪称90年代国内少之又少的文艺界"创客"元老。

　　16年之内，天创公司在他的带领下，缔造了演艺界的多个传奇：实现了中国唯一的百老汇模式经营。实现了唯一的从银行贷款把中国剧目商演带入国际高端演艺市场伦敦西区的壮举；同时也是中国第一家以资本运作的方式在海外收购剧院、搭建文化交流平台的企业....

　　见到曹总本人，他身材高大，气度不凡。小文本想上前一步打个招呼，谁知他竟亲切地主动问候起来。立马让小文轻松不少，曹总是个毫无架子、谦卑和气、有水平的文化人~ so,我们立马开启了舒服的交谈模式。

本期嘉宾

　                    曹晓宁，管理学博士，著名舞台剧出品人、制作人、总导演，旅游演艺及文化“走出去”专家。现任天创国际演艺制作交流有限公司执行董事、总经理。

　　曹晓宁对小文说，《功夫传奇》是中国在海外演出场次最多，效益最好的剧目，也是唯一实现百老汇模式的中国剧目。而且他介绍，《功夫传奇》今年已经走过第11个年头，现在仍在继续。

　　同时，曹晓宁认为，《功夫传奇》的成功还不光是一个文化符号，更得到极致的经济收益。据小文了解，《功夫传奇》目前每年接待37万来北京旅游的游客，可以说达到了很好的经济效益。

　　在“走出去”的过程当中，毫无疑问也曾遇到过一些问题，曹晓宁谈到，首先是跟代表商的谈判问题。为了坚持版权费，先后进行了6、7次谈判。

　　“《功夫传奇》是中国作为正剧，到国外去演出第一个收版权费的。到目前来讲，我还没有看到哪一个中国的剧目到国外演出先收15%的版权费，这是很高的。”

　　在谈判成功之后，《功夫传奇》也进行了大量的修改，包括剧组请教美国百老汇的导演，对剧情重新撰写和编排，使之实现了国际化。

        曹晓宁对小文说，“文化上媚外和崇洋必须改正，我们必须树立文化自信。中国文化走出去，既要有追求更要坚持，我们要立足旅游，代表文艺”，他指出，产品是走出国门的关键，同时一定要按照国际惯例进入市场。

　　首先，内容问题。在内容上，曹晓宁提出，内容创意决定一切。此外，曹晓宁补充，文化要走出去，不能有地域色彩，民族的不一定是世界的，一定要重视国际化语言的表达。“产业文化必须是能够经受得住市场检验的。好的作品自己会说话。”

　 　其次，转制问题。“走出国门不是目的，深入人心才是梦想”，曹晓宁谈到。中国国内演艺剧目不乏精品，但为什么一出国门就玩不转？重要原因就是转制不对。“要通过对目标受众欣赏需求和特色的把握，对‘中国制造’，从语言特色、欣赏角度、思维习惯、价值体系等进行改变和在创作，使之能够在目标国家深入人心。”

       在渠道方面，曹晓宁提出要借助平台辐射，打通出口通道。曹晓宁认为，文化走出去的重要模式，很大程度在于实现文化商品的批量生产。“中国文化的对外输出，慰问远处当然重要，公益性的文化交流也很重要，但更应强调真正以商业模式走出去，融入国际人心。”

　“随着产业跨界融合时代的到来，个体力量难以有效开拓市场，这就需要做好行业内部的具体分工，邀请专业的人来做专业的事”，曹晓宁认为，产品创作、搭建平台、拓宽渠道等各方面，演艺机构都可以通过与政府、演艺团体、演艺渠道、演出票务、演出经纪或者文化投资机构进行合作，提高文化旅游演艺的资源整合能力，真正走进市场。

　  “一带一路”提出文化要先行，文化开路势在必行。在文化演出方面，如何推动中国演艺剧目更好地“走出去”？曹晓宁说，文化“走出去”是一种很美好的理想，实现这个理想并不容易，甚至是非常严峻，不是简单地说支起台来，打上灯光、唱戏就会受到欢迎。

　　曹晓宁强调，我们文化“走出去”，一定要降低身段来进行文化服务的交流，并要主动采用文化相融共生共荣的发展方式。“只有结合，你中有我，我中有你，并立足于亚洲大文化的发展角度，这种文化才能持久，才能进入流通领域，才能获得持续发展。”

　　此外，曹晓宁还提醒，“我们走进去也必须要小心，要多观察，所在国对你的态度，不要一厢情愿，拿了钱最后遭罪受。”现场曹晓宁透漏，天创国际演艺制作交流有限公司将率先进入“一带一路”的海外文化进入。目前公司已开始着手安排相关演艺产品在东亚地区实施落地。