文化创意与相关产业如何携手走向真正的“牛市”

     最近股市大幅震荡，多空激战，对于后市看法不一。但有一个观点是大部分人认同的，就是发展股市的基础是发展经济。而中国的经济发展，其中一项重要的方向就是提升产业附加值。

     国务院2014年发布的《国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》（以下简称“意见”）明确提出，要提高文化创意和设计服务增加值在文化产业与相关产业产品和服务的比重。“提升附加值”成为“意见”中的关键字。

     “意见”同时提到了“艺术授权”的重要性。“意见”发布当月，文化部党组成员、部长助理（时任文化产业司司长）刘玉珠主持召开“意见”的实施意见研讨会，郭羿承博士受邀以“艺术授权：文化创意和设计服务与相关产业融合的重要途径”主题发言。作为一位致力从事文化创意艺术授权近20年的专业人士，郭羿承博士认为：文化创意艺术授权与相关产业融合，要发挥上下游的产业协同作用，充分提高产品文化附加值。

      2015年的全国两会上，当“互联网＋”首次被写入政府工作报告时，郭羿承博士则就文化创意产业提出了“文化＋”的概念。他表示，“文化＋”可说是文化创意与相关产业的融合后附加值的提升，“＋”的后缀可以是各类商品、各种产业，甚至是一座城市。小编为大家就近期国内部分相关研究资料节选汇整如下：

一、文化创意产业与相关产业融合发展的意义

     “创意+手机制造”使苹果公司变身行业大佬，卡通形象与制造业结合成就公仔玩具风靡全球。在参与全球产业链分工协作的竞争过程中，我国大量企业位于产业链的组装、加工、装配等低附加值的环节，而创意设计、科技研发、品牌管理等高附加值的环节，大量被外国的跨国公司所占有。据亚洲银行估算，在全球化的产业链分工中，一部智能手机的成本是189.86美元，多数归属日本、韩国、美国等企业所得，负责组装的中国企业只得到6.5美元。

     美国通过销售好莱坞大片、米老鼠卡通、百老汇歌剧、NBA 篮球，以及星巴克、麦当劳、可口可乐等传播美国文化和价值观，更有基于其科技和创意的先发优势，将纯粹中国元素的熊猫、功夫以及木兰从军故事，制作成经典大片《功夫熊猫》《花木兰》，大赚其钱，《功夫熊猫2》全球票房高达6.5亿美元，其衍生出来的产业市场还在不断扩大。这是将资源优势通过创意转化力，转化为经济优势，并借势产生巨大文化影响力的典型案例。

     因此，大力发展文化创意产业，不仅能够提升区域化制造业和产品附加值，在全球产业分工体系中占据优势地位，其意义还在于能够输出国家文化品牌，形成持续的区域竞争优势，是实现由“中国制造”向“中国创造”，促进“打造中国经济升级版”的重要步骤，这也是《意见》出台的根本意义所在。

二、文化创意产业与相关产业融合发展的目标和途径

     文化创意和设计服务与一二三产业都密切相关，融合了装备制造业、消费品工业、建筑业、信息业、旅游业、农业、体育产业和文化产业等各个领域。

1、文化创意与工业融合：激发产业升级的动力

     推动中国工业升级的路径之一是促进文化创意与工业的融合发展，支持基于新技术、新工艺、新装备、新材料、新需求的设计应用研究，促进工业设计向高端综合设计服务转变，推动工业设计服务领域延伸和服务模式升级。这一方面是推动中国从制造大国向创造大国转变的重要举措，另一方面也为文化创意产业的发展打开了极为广阔的应用空间。大量实践证明。这种融合发展可以从以下两个途径展开：

    第一、推动文化创意与工业的横向服务链融合，以高端的设计创意为汽车、船舶、飞机、轨道交通、照明用品、电站成套设备等装备制造业，提供工业产品的外观、结构、功能等设计能力建设，以打造品牌、提高质量、提高附加值为重点，从而大大提升工业产品的增加值率。

    第二、推动文化创意产业的纵向产业链延伸，以核心的创意设计，带动后端的产品制造、配套服务、衍生产品、品牌服务、专卖商店等的联动。在这方面，迪斯尼公司在全球特别是在中国区的拓展，提供了诸多的启发。成立于1923年的沃尔特·迪斯尼公司，把核心的价值观念确认为“创意、创新、信赖、正派、乐观和品牌”，把核心业务归结为五大类：媒体网络、迪斯尼互动、影视娱乐、迪斯尼消费品、主题乐园和度假区，2013财政年度营业收入达450亿美元，其中的迪斯尼消费品已拓展至玩具、时尚、文具和家居、食品、保健品及美容品等领域。迪士尼因特别采用了全球核心策略“讲故事—系列人物形象”来培养长期的粉丝和消费者而大见成效。

2、文化创意与旅游业融合：打造旅游魅力的智核

     文化创意与旅游的融合发展，重点是发展各类旅游项目的人文内涵，打造旅游产品的魅力智核。相关数据显示：我国旅游业向文化创意产业购买文化、设计、品牌、节庆、会展等软性价值非常少，说明文化创意产业向旅游业提供的适销对路的产品和服务太少，旅游业急需的文化魅力产品和服务太缺乏，这显示两大行业处在相对各自为政、缺乏分工合作的状态。有鉴于此，推动我国文化文化创意与旅游融合发展，要面对城市和产业“双转型”的历史背景，以丰富的内容、多元的主体和前瞻的框架，形成一个动态发展、不断提升的运作体系。它主要包括如下内容：

    第一，要依托发达的文化创意产业和旅游市场，培育大批兼有文化创意和旅游开发功能的企业，它们既包括强大规模效应的跨国公司，也包括专业化的供应商、服务商、中介商，以及充满活力的中小微企业，能够依托产业发展的规律，形成文化创意与旅游融合的价值链、服务链和供应链。

    第二，要依托强大的文化创意研发主体，形成创意的“智慧核”、“动力核”，开发大量的文化创意内容产品，包括文学、影视、动漫、游戏、视听艺术等，并且采取渠道传播、品牌营销、衍生产品、形象塑造等多种举措，带动更大范围的旅游消费市场。

    第三，要依托文化创意产业服务平台，发挥投资融资、孵化企业、引领创新、降低成本、提升地租、扩大影响等多重作用，特别是扩大文化旅游产业资源的货币化、资本化、证券化，加快这些资源在各级市场上的快速流通。

    第四，要优化文化创意和旅游项目的空间布局，适应国际化大都市向集约型、智慧化、生态化发展的大趋势，把城市的文化创意产业项目和旅游功能区的布局进行有效的叠加和整合，并且与交通、土地、住宅、水系等的综合开发相结合。

    第五，要打造文化创意与旅游兼容的品牌集群，高度重视品牌在吸引资源、吸引游客、提升城市影响力方面的巨大作用，扩大文化创意旅游品牌在城市文化资本中的比例和作用，特别是努力争取它们获得国内外广大游客的好感和认同，发挥无形资产对有形资产、高端服务业对实体经济的巨大提升作用。

3、文化创意与建筑业融合：探索精明增长的模式

     文化创意与城市规划和建筑设计业的结合，重点是提升人居环境质量，坚持以人为本、安全集约、生态环保、传承创新的理念，进一步提高城乡规划、建筑设计、园林设计和装饰设计的文化品位和人性化水平。要在文化创意研究的基础上，注重对文物保护单位、历史文化名城名镇名村和传统村落的保护。加强城市建设设计和景观风貌规划，突出地域特色，有效保护历史文化街区和建筑。

    世界创意城市之一的成都作为4500年历史的文化名城，探索了一条富有成都特色的“精明型”城乡规划体系，包括：（1）以统筹“三个集中”为基本导向：工业向集中发展区集中，农民向城镇和新型市区集中，土地向适度规模经营集中；（2）以“四大基础工程”为推进方式，包括农村产权制度改革、农村新型基层治理机制建设等；（3）以构建城乡规划“六个一体化”为途径等。在这样的发展理念和制度框架引导下，成都的城市规划和建设获得了全球范围内的广泛关注和好评。在古老斑驳的历史街区之中，在武侯祠和宽窄巷子的树荫下，在抚琴弹唱的巴蜀韵味中，采取了“还原、嫁接、唤醒、融合、活化”的多种路径，完好地保存了中国田园休闲文化的悠久传统，这正是巴蜀都城的智慧密码之一。中国古代文化大师在创作中休闲，在休闲中创作，在耕读中享乐，形成一种学习型、诗意型、体验式的休闲方式。成都以此营造了中国式的田园牧歌般的休闲氛围，这是与欧美社会自古希腊、古罗马和文艺复兴以来推崇的田园牧歌、天国仙境不一样的文化传统。成都市开发这些资源，每年举办赏花会、龙泉桃花会、都江堰清明放水节、新都木兰会、桂花会、彭州牡丹会、新津龙舟会、郫县望丛祠赛歌会等，这与文化遗产和历史街区的保护是表里如一的传承过程，也是激发现代人创意和创造的文化空间。

4、文化创意与农业融合：打造休闲农业的沃土

     文化创意与农业融合发展的重点，是结合中国农业的阶段性发展需求，提高农业领域的创意和设计水平，推进农业与文化、科技、生态、旅游的融合，强化休闲农业与乡村旅游经营场所的创意和设计，建设集农耕体验、田园观光、教育展示、文化传承于一体的休闲农业园区。文化创意与农村和农业各类产品的深入结合，犹如金属制品中加入了微量元素，可以大大丰富农业产品、农事景观、环保包装、乡土文化等创意和设计，提升农产品附加值，提高城乡的现代化水平。

    模式之一，浙江宁波滕头村的特色，是推动农业不断升级，形成创汇、精品、高效、生态和观光为主体的现代农业大格局，同时力促产业联动，形成集约型、效益型的特色经济工业园区和产业链，把农业、工业和文化产业相互渗透。　

    模式之二，上海崇明岛泰生农场的特点，是依托上海作为国际化大都市发展先进制造业和现代服务业的需求，推动传统农业向休闲农业、观光农业和园林农业发展，融入具有生态文化价值和现代服务业意义的农业形态。

     模式之三，成都温江区的“创意花卉”特点，是依托“生态立区”的战略，突出特色花卉产业与文化创意的结合，带动高附加值的花卉栽培，结合休闲旅游、田园美食、园艺交易等环节，形成不断延伸的花卉文化产业链。

     英国学者马丁·雅克指出：“在成为民族国家之前，中国首先是一个文明实体”，中国作为人类四大古典文明中唯一没有中断的国家，拥有5000年悠久的文化传统。中华民族在漫长的历史进程中曾经克服了无数艰难险阻，显示了巨大的创造活力。今天，这种全民族的创造力在建设有中国特色社会主义的理论、制度和道路的框架内被激发起来，必将推动中国文化创意产业的发展，转化成为文化创意、创新和创业的丰富成果，成为建设社会主义文化强国的强大动力。