曹晓宁：夜游发展中出现了一些不好的苗头

2019第九届中国旅游项目投资大会暨第二届中国夜游峰会已于2019年9月5-6日在有“世界奇迹”之称的上海世茂深坑酒店成功举办。为了让更多的朋友分享到本届大会的内容，我们将精选部分嘉宾的发言内容进行报道，敬请关注。本期推出的是ITIA艾蒂亚夜游委员会主席、中国旅游集团北京天创国际交流演艺制作公司执行董事、总经理曹晓宁先生在大会第一天下午举行的第二届中国夜游峰会上所做的主题发言的内容。

    曹晓宁观点摘要    

1、夜游是激活景区和度假区目的地最有效的法宝之一。

2、夜游的一个重要突破方向是“夜宴”。

3、原创文化内容是夜游产品的核心竞争力，任何缺少文化内涵的表层技术创新注定要失败的。

曹晓宁先生发表主题演讲

以下内容为曹晓宁先生9月5日下午在第二届中国夜游峰会上的主题发言内容及观点精选：

各位同行、各位嘉宾，下午好！

         当下夜游经济很火，旅游演艺很给力，并且全国各地风风火火出现了很多尝试和案例，但我们不得不看到其中一些尝试失败了，有些困惑也产生了，夜游经济怎么搞呢？是搞庙会夜市还是做旅游演艺？做夜市是政府牵头的，做旅游演艺危险性也比较大。

       关于夜经济的创新和正确的打开方式。我国最早的夜文化主题旅游产品出现在景区，深圳锦绣中华景区是夜经济的第一拨弄潮儿。从1996年深圳锦绣中华景区打造中国第一台夜间展示中国文化精粹的实景演出剧目开始，开辟了景区夜游的先河。我所创立的天创公司是制作原创演艺起步的，20年来天创公司不但创意制作了12台大型舞台剧，还成功设计策划了元上都、集宁要塞、蒙元世界、丝路之窗等大型主题景区项目，有些项目已实施了EPC项目，无论是制作、演艺剧目还是策划建设旅游景区，天创一直没丢掉对原创的坚持。

五年前夜游从人文景区辐射到整个文旅行业，掀起一个个创意、科技、旅游融合的巅峰，因此我那时就开始进行二度创业，带领天创在夜游领域进行了探索和实践。

          夜游是激活景区和度假区目的地最有效的法宝之一。上一届ITIA艾蒂亚大会提出了新领域、新动力、新产品的口号，这届又提出了新型旅游项目的概念，召集了旅游、演艺、文旅、城市新文旅、沉浸式娱乐科技等众多新势力，其实都是鼓励大家创新，原创文化设计是旅游产品的核心创造力，夜游文化更不例外。夜游一定与景区的文化内涵协调互补共振和放大，不能两张皮，否则容易成为无根之水。

         夜游的另一个重要突破方向是“夜宴”。游客晚上旅游除了接受灯光和声浪的刺激外，另一个方式是让游客安静的坐下来，享受一顿美味盛宴的时刻，用餐的时候能享受到艺术的表演更是一个美事了。这里的夜宴和以前酒店、饭庄的歌舞团的表演不是一回事，以我们打造成长型非常强的EPC项目葛根塔拉草原为例，配合新研发的夜游项目，大型主题餐饮演艺秀 《蒙宴盛会》，实现了游、演、吃为主题，服务员展示餐饮传统和就餐习惯，吃出文化，与草原景区内涵一致并且加深，渲染了景区的主题。在此之后，我们的研发力量又为郑州官渡之战遗址研发了新的夜游景区“官渡夜宴”，我们邀请了史学家、雕塑家、民俗家共同把关，并组成专业策划设计团队，精炼菜品，设计出了《编钟夜宴》、《舞马盛宴》两台夜宴演出，为夜生活打造了主题夜游文化产品。

            当前，出现的很多城市灯光秀、市政照明亮化工程由政府出钱实施，这样的工程大多是非主题的、效果性的，灯光非常多，不是美化而是污染了环境。

         在发展景区夜游经济中也同样出现了一些不好的问题。今天上午王兴斌老师发表了其个人的见解，我们这个时代应该说实话、说真话，企业家在这里开会是为了少走弯路、借鉴别人的经验，这就是开会的目的。当前国家政策全力支持旅游业，各种技术日新月异，这些都为夜游经济提供了契机，但是实话实说当前夜游项目成败各半，其中原因值得行业冷静的研究。

          目前比较成功的城市夜游或者夜游是横店和西安。西安推出的最多、夜间演出是最多的。演艺+城市秀的推出都是高度集中的目的地城市，成为了夜游经济的典范。众多旅游失败项目大家也心中有数，失败项目名称并不重要，但是需要理清失败的原因，一部大制作的剧目、大型的灯光秀都投入了众多的设备资源，要有土地、要有人，如果失败了就会造成巨大的损失。

我多次说原创、原创、原创，原创文化的内容是不可缺少的，旅游演艺项目一直在增长，其中赚钱的并不多，整体处于亏损的状态，究其原因廉价模仿是大忌，我们不能再依靠地方信用招揽巨额投资，通过炒作知名导演来吸引人，对传统文化牵强附会。 

          第二个行业不好的苗头是把夜经济等同于灯光经济、多媒体秀。任何缺少文化内涵的表层技术创新注定要失败的，因为看到的是效果，效果是可以被模仿的。

        ITIA艾蒂亚今年7月考察了法国文化旅游产品和市场，在巴黎、狂人国、尼斯等地夜游的主要产品是餐饮、酒吧、街头演出、游乐场、剧场、酒店、度假村等常态项目，光影秀、音乐喷泉、烟花只是这些常态业态上的锦上添花，不是在起决定性因素，不是主角。

       我想强调，无论上面所述的行业遇到的瓶颈，还是夜游的致胜之道，解决的关键在于原创文化内容的设计，科技创新只有紧紧围绕着内容创新而为之，才可能创造出绚丽而激动人心的完美场景。旅游本身是离开自己熟悉的生活环境，去获得新鲜感，能否为游客提供新鲜并有特色的原创文化内容就显得弥足珍贵了。原创文化内容本身所具有的唯一性，对旅游产品而言是根本的核心竞争力，时代赋予旅游行业巨大的发展机会，我们也要不断超越自我、创立创新的永恒动力。谢谢大家！